まずは、店内販促（店頭販促）の定義や、その目的といった基礎知識を確認しましょう。
店内販促とは、実店舗への来店を促進する活動、さらに来店した顧客の購買意欲を喚起するための活動の総称です。来店促進の施策には、WEB広告やSNS等を活用したものも含まれますが、購買行動を喚起するためのコミュニケーションが主で、認知拡大のための情報発信は、店内（店頭）促進とは区別されます。
店内販促（店頭販促）の主な目的は、以下の通りです。
店舗型ビジネスの場合は、とにかく来店する顧客数を増やすことが、売り上げ向上の第一歩です。DMやチラシの配布、WEB広告等を活用し、期間限定キャンペーンの案内や、その時々のオススメ商品を紹介することで集客を行います。
店前の掲示物や陳列にも工夫をし、店舗に入りたくなるよう工夫することで、通りすがりの人への来店訴求も可能です。
来店中の顧客に対して購買意欲を喚起し、購入金額をアップさせます。
例えば、より高額なパソコンを選んでもらえるよう（アップセル）、機能の違いが一目でわかるようなPOPを設置したり、パソコン周辺機器も同時に購入してもらえるよう（クロスセル）、近くに陳列棚を置いたりします。
一度来店した顧客に再訪問してもらうための工夫をして、来店頻度を高め、売り上げ向上を目指します。具体的な施策例は以下の通りです。
● ポイントカードを発行する
● アプリダウンロードやSNSフォローを促し、継続的にコミュニケーションが取れる状態にする
● 次回のキャンペーン情報を同梱して渡す
店内販促（店頭販促）に用いられる販促物には以下のような種類があります。店舗の「どこに設置したいか」や「訴求したい内容」などに合わせて適切な販促物を選びましょう。
1. POP：「Point of Purchase」の略。レジ横や卓上、陳列棚等に設置し、PRポイントを訴求する。
2. 店頭什器：商品を魅力的に展示するための専用陳列棚。
3. のぼり：主に屋外で使用される旗。
4. ポスター：店内外の壁に掲示する張り紙。
5. タペストリー：天井や壁につるして設置する垂れ幕。
6. ステッカー：商品に貼付し、その商品のオススメポイントなどを訴求するシール。
7. ノベルティ：無償配布されるアイテムで、いわゆるオマケ。顧客の目に触れるよう、商品に添えて陳列されることが多い。
8. デジタルサイネージ：タブレットや専用スクリーンなどデジタルデバイスを活用して情報発信。
店内販促（店頭販促）を成功させるには、以下の五つのポイントを押さえておくと良いでしょう。
売り場作りをする上で大切なのは「顧客目線に立つこと」です。何をきっかけに来店したのか、何を見て入店するのか、どんな風に商品を探し、購入に至るのか、といった顧客動線を意識し、商品陳列や販促物の掲示方法を検討しましょう。
店舗側の都合で売りたい商品（在庫処分など）を、やみくもに前面に押し出すだけでは、魅力的な店舗づくりとはいえません。
おすすめ商品をアピールするためには、おすすめする理由をわかりやすく訴求することが大切です。
例えば、化粧品であれば「XX年ベストコスメ受賞」「販売累計数XX個！」といった情報をPOPで訴求することで、その商品の魅力が伝わります。特に、客観性のある第三者の評価や数値的エビデンスを示せれば、顧客に納得感を与えられます。
販促物に掲載する訴求ポイントを検討する上で大切になるのがターゲティングです。例えば、同じ女性向けの商品でも、年代などの属性によって訴求すべきポイントは異なるでしょう。家族構成や趣味嗜好が異なると、共感するポイントも変わってきます。
例えば、同じジャケットを販売する場合でも、キャリア志向の女性向けなら「オフィスにピッタリ」というコピーになるでしょうし、子育て中の女性向けなら「お子さまの入学・卒業シーズンに活躍！」となるでしょう。
季節や世の中のイベントと連動した店舗プロモーションは、顧客も参加しやすく、販売促進につなげやすくなります。例えば、ハロウィーンに合わせた店舗イベントを開催し、参加者にお菓子の詰め合わせと一緒に割引クーポンを配るなどは効果的です。他にも、春夏秋冬に合わせて、さまざまなイベント企画が可能です。
ただし、イベント実施には企画、販促物の準備、集客といった細かい準備が必要になるため、計画的な開催が必須です。
店頭で販促施策を実施する場合は、WEBサイトやSNS等でも同時にキャンペーンを実施し、効果を最大化しましょう。
例えば、食品メーカーが主体となり、特定の食材を使ったレシピコンテストを開催。そのコンテストで入賞したレシピをPOPに掲載し、販促物として活用します。審査員に著名な料理研究家をアサインし、受賞理由を語ってもらうことで「お墨付き」を演出することもできます。また、受賞した全レシピをWEBサイトに掲載しておけば、「これも作ってみたい」と再購入のきっかけになる可能性もあります。
「NaviCX」は、スマートフォンの各種センサーとAIを活用した独自の測位技術で、顧客の行動データを取得・分析できるプラットフォームです。取得した顧客データ（店内での位置・向き・滞在時間・動線／経路など）をさまざまな店内販促施策に活かすことができます。
例えば、特定の棚を見ている顧客にピンポイント、かつリアルタイムにクーポンを配信。従来のシステムでは測位できなかった「顧客の体の向き」まで取得できるため、売り場面積が広く、商品点数が多い店舗でも、この施策が実施可能になりました。
来店した顧客へのOne to Oneな販促施策の企画時にぜひ検討してみてください。
詳細については公式サイトをご覧ください。
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